Online Tržište

Kineski e-Commerce gigant Alibaba Group iznela je predlog da otkupi dionice svoje B2B platforme Alibaba.com koje u u vlasništvu nekih investitora. Alibaba Group, koja je vlasnik 73 odsto Alibaba.com, nudi investitorima 1.74 dolara po akciji što je ista cena kao i 2007 godine kada se kompanijinim dionicama trgovalo na berzi. Ovaj otkup 23% dionica kompaniju će koštati oko 2,5 milijardi dolara.

Inače, Allibaba.com je prijavila pad profita u četvrtom kvartalu, po prvi put u poslednje dve godine. Alibaba.com, koja povezuje Kineske firme sa prekomorskim kupcima, prijavila je pad zarade od 6 odsto, 61.3 miliona dolara, u poslednja tri meseca 2011 godine.

Alibaba.com se vodila jednostavnom logikom poslovanja, fokus na brzo povećanje broja kupaca kako bi se maksimovalizovala online zarada. Međutim, prošle godine Alibaba.com je odlučila da promeni svoju strategiju i fokusira se na poboljšanje iskustva kupovine na sajtu. Tada je to obrazlagano isplativošću na duži vremenski period, i potrebom za dodatna ulaganja u svoje poslovanje.

Ova najava moguće privatizacije Alibaba.com dolazi samo nekoliko dana nakon što su se pojavile informacije da Yahoo pregovora sa predstavnicima kompanija Alibaba i Softbank Corp, koja je jedan od suvlasnika Yahoo Japan, oko prodaje svog udela od 43% u Alibaba Group. Predstavnik kompanije Alibaba, međutim, naglašava da predlog za privatizaciju nema nikakve veze sa bilo kakvim razgovorima sa Yahoo.

Inače, ovaj paket od 43% vlasništva Yahoo je 2005 godine platio milijardu dolara.

Osim međunarodnog e-commerce sajta Alibaba.com Alibaba Group poseduje i e-commerce sajt Taobao kao i servis za online plaćanje Alipay.

Trgovanje Alibaba.com dionicama na berzi u Hong Kongu suspendovano je 9 februara.

Facebook se sprema da u narednih nekoliko nedjelja pokrene novi segment svog poslovanja mobilno oglašavanje. Prema najnovijem istraživanju kompanije MobileSquared, Facebook bi u prvoj godini mogao generirati 1,2 milijarde dolara od mobilnog oglašavanja i to samo od 6 tržišta.

Poređenja radi, Google, koji je na ovom polju dominantan očekuje da će generirati nešto više od 2 milijarde dolara od mobilnog oglašavanja u 2012 godini.

Šest tržišta uključenih u procjenu MobileSquared-a su SAD, Velika Britanija, Francuska, Njemačka, Italija i Španjolska, koja zajedno imaju ukupno 185,3 milijuna Facebook korisnika.

Procjena MobileSquared-a temelji se na pretpostavci da svaki korisnik provede u prosjeku 12 sati mjesečno na mobilnom sajtu, te da će Facebook servirati oglase svakih 20 sekundi pomoću CPM model od 0,25 dolara.

Procjena je da bi Facebook oglasna platforma za 12 mjeseci mogla generirati 653,7 milijuna dolara prihoda samo na tržištu SAD-a, 166,6 milijuna dolara u Velikoj Britaniji, oko100 milijuna dolara u Francuskoj, Njemačkoj i Italiji i oko 70 milijuna dolara u Španjolskoj.

Naravno, ako bi se ova formula primjenila na brzo rastuća tržišta poput Indije, Brazila i ostalih, zarada od mobilnog oglašavanja bi bila znatno veća.

Sama najava Facebook-ovog ulaska na tržište mobilnog oglašavanja već će počela da utječe na konkurente, pa je tako prošli tjedna Google promijenio način na koji naplaćuje za mobilne oglase okrećući se modelu AdWords dražbi, gdje se pobjednička cijena određuje na osnovu kvalitete oglasa i drugih ponuda na tu impresiju.

Također, i kompanija Apple je odgovorila snižavanjem iAD cijene sa 400.000 dolara po kampanji na 100.000 dolara. Isto tako, povećan je i procenat od zarade koji se plaća developerima sa 60% na 70% a samanjena je dodatna naknada koju su oglašivači morali platiti kada korisnik klikne na njihov oglas.

Search engine marketing (SEM), marketing za Internet pretraživače, je oblik Internet marketinga koji nastoji da promoviše web sajtove oglašivača povećanjem njihove vidljivosti na stranicama sa rezultatima pretrage (search engine result pages, SERPs). Ovakav tip oglašavanja posebno je efikasan ukoliko web sajt nije optimizovam ili je zbog visoke koncentracije konkurencije na ciljanim ključnim rečima teško postići visoko rangiranje na stranicama sa rezultatima pretrage. Plaćena i organska pretraga su krucijalni delovi svake potpune marketing strategije za Internet pretraživače.

Cena oglašavanja na Internet pretraživačima se formira putem aukcije, a zavisi od toga koliko su dobro optimizovani oglasi i stranice na koje upućuje oglas, a takođe i koliki je nivo konkurencije na određenim ključnim riječima te koju su cenu oni ponudili.

Kvalitetno ciljanje ključnih riječi je ovdje ključno s obzirom da cilj nije povećati samo posećenost web stranice već i generisanje konverzija u kupce ili klijente. Specifičnost oglašavanja ovog tipa je plaćanje po kliku (PPC )što znači da trošak ne nastaje dok neko zaista ne klikne na oglas i tako dođe na stranicu oglašivača.

Fokusirajmo se na nekoliko važnijih faktora u plaćenoj pretrazi i njihov uticaj na B2B direktni marketing.

Jedna od najznačajniji stvari u pretrazi u poslednjih nekoliko godina je razvoj Google-ovog Modified Broad Match (modifikovani tip širokog podudaranja), koji je veoma važan za efikasno upravljanje kampanjama plaćene pretrage. Najbolji tip širokog podudaranja možete identifikovati tako što iz vašeg AdWords odaberete ključne reči koje su se najbolje pokazale i potom ih uključite u novu kampanju.

Takođe je veoma važno da se uključe proširenja za oglase u Google Ads. Google nudi obiman skup alata za upravljanje kampanjama plaćene pretrage koji mogu značajno smanjiti troškove i povećati efikasnost vaših kampanja plaćene pretrage.         Pogledaj kompletan post »

Prva generacija online prodavnica unutar Facebook-a pokazuju se kao potpuni promašaj. Prema izvještaju Bloomberg-a, online trgovci zatvaraju svoje Facebook trgovine zbog nedostatka interesa i aktivnosti korisnika.

Ovo izvještaj predstavlja veliki udarac za Facebook ne samo zbog smanjenja prihoda već i zbog nadolazećeg izlaska na burzu.

Gamestop, JC Penney, Nordstrom i Gap spadaju u one kompanije koje su prošle godine otvorile i zatvorile svoje online prodavnice na Facebook-u. Glavni razlog za zatvaranje su naveli nezainteresiranost korisnika za kupovinu.

Facebook sa svojih 845 milijuna korisnika svojski se trudio da postane glavna destinacija za online kupovinu.

izjavila je Sucharita Mulpuru, analitičar u kompaniji Forrester.

Prošle godine mnogi investitori su pozdravili pokretanje tzv F-commerce kao nove dimenzije u online trgovanju, iznoseći predviđanja da će za vrlo kratko vrijeme ugroziti poslovanje Amazon-a i ostalih sajtova za online trgovinu. Naravno, svi su se vodili time da je Facebook najposjećenija web stranica u svijetu i da će to biti izuzetno lako unovčiti nudeći online prodavcima mogućnost pokretanja trgovina na društvenoj mreži koje bi mogle ponuditi nešto što konkurenti nemaju, društveni aspekt.

izjavio je direktor marketinga kompanije Gamestop.

Facebook je smatrao da F-commerce može biti posao koji bi mu vremenom donosio ogromnu online zaradu. Plan je bio da se napravi nešto slično kao sa online igrama od kojih Facebook uzima 30% od zarade. Ipak, očigledno da Facebook nije pravo mjesto za online prodavnicu ili jednostavno njegov koncept nije dovoljno dobar.

Može li F-commerce ipak uspjeti na društvenoj mreži kakva je Facebook, koja je zamišljena kao mjesto za druženje i dijeljenje stvari sa prijateljima, gdje griješi, u konceptu ili realizaciji?

Pinterest je jedan od najbrže rastućih web sajtova u povijesti. Društvena mreža Pinterest pokrenuta je prije šest mjeseci i već ima više od 11 milijuna posjetitelja mjesečno. Pinterest je treća društvena mreža, iza Facebook-a i Tumblr-a, po prosječnom vremenu koje korisnik provode mjesečno na mreži.

Sa ovim fantastičnim rastom došla je i velika pozornost kako zbog fantastičnih brojki tako i zbog stvari koje društvena mreža radi daleko iza očiju javnosti. 

Počela su da se postavljaju mnoga pitanja a posebno ona po pitanju legalnosti određenih postupaka koje radi Pinterest. Prvo su se pojavili navodi da Pinterest zarađuje umetanjem affiliate linkova na korisničke pinove, što je na kraju i potvrđeno.

Sada se Pinterest ponovo našao na udaru i to zbog fotografija. Naime, Pinterest je mjesto gdje korisnici mogu uploadati fotografije, nekada i profesionalna, autorizirane fotografije koje su pronašli negdje na Internetu.

E sad, u uslovima korištenja Pinterest navodi da on zadržava pravo na prodaju slika koje korisnik upload-uje. Iznimke za izdavače korisnički generiranog sadržaja štiti Pinterest, ali ne i korisnika. Drugim riječima, ako upload-ujete fotografiju koja ne pripada vama a Pinterest je proda, vi bi mogli biti tuženi zbog kršenja autorskih prava.

Postavlja se pitanje, po čemu se ovo što radi Pinterest razlikuje od onoga što je prije nekoliko godina radio Napster sa glazbom. Kao noviji primjer za poređenje može poslužiti nedavno zatvoreni sajt za dijeljenje sadržaja Megaupload, čijem vlasniku i još nekoliko saradnika prijeti zatvorska kazna baš zbog distribucije sadržaja zaštićenog autorskim pravima.

Bez obzira na potencijal koji ima nova društvena mreža Pinterest ipak ovo je nešto što poslovanjima nikako ne odgovara, na protiv, mnoga od njih bi se mogla suočiti sa optužbama za kršenje autorskih prava. Kao samo jedan primjer navest ćemo sajtove sa vijestima ili neke novinske sajtove, koji bi zbog fotografija koje koriste u nekim člancima a koje bi Pinterest prodao, mogli imati neželjene probleme.

Nova društvena mreža Pinterest privlaći sve veću pažnju na sebe što zbog fantastično brzog rasta (sa 1,6 miliona korisnika u septembru do skoro 11 miliona u februaru) koji je mnoge podsetio na Facebook tako i zbog rekordnog broja pregleda stranica i generisanja web prometa većeg od od Google +, YouTube i LinkedIn.

Pinterest se ovih dana ponovo našao u centru nakon što se pojavila vest da Pinterest zarađuje tako što podešava i prati linkove attach-ovane sa korisnikovim Pin-ovima.

Izveštaji navode da popularna društvena mreža koja se zasniva na virtuelnim oglasnim tablama, dodaje affiliate linkove na neke Pins a posebno se to odnosi na one koji sadrže robu koja se može pronaći na Amazon, eBay i hiljadama drugih online prodavnica. Na ovaj način online zarada Pinteresta je procenat tj. kada neko klikne na neki od tih affiliate linkova i kupi proizvod koji se nalazi na nekom od pinova, Pinterest će zaraditi novac.

Blog LLSocial je bio prvi koji je skrenuo pažnju na činjenicu da Pinterest, koji omogućava korisnicima da prikupljaju i dele stvari koje vole, koristi uslugu pod nazivom Skimlinks za dodavanje linkova na affiliate proizvode. Ova usluga je prilično inovativna po tome što automatski prolaze sajtom i dodaju affiliate linkove gde god postoji link ka proizvodu koji ima affiliate program koji je povezan sa njim.

Pinterest je začudio mnoge jer se društvene mreže prvo fokusiraju na rastu web prometa pa tek onda na online zaradu (setite se Twitter-a ili Facebook-a u svojim prvim godinama).

Sa 50 miliona poseta mesečno i sa skoro milijardu prikaza stranica mesečno, sigurno da Pinterest već sada solidno zarađuje od affiliate provizije.

Izvršni direktor kompanije Skimilinks, Alicia Navarro, priznala je da Pinterest zarađuje od praćenja korisničkih pinova ali da u tome nema ništa loše, pravdajući to željom Affiliate mreža da pomognu online poslovanjima da monetarizuju svoje sajtove.

Mali blogovi ali i veća poslovanja kao što je Pinterest sarađuju sa affiliate partnerima tako da kad link usmeri posetioca na sajt trgovca koji je uključen u affiliate mrežu a potom obavi kupovinu, taj trgovac će platiti affiliate mreži, koja će potom platiti onom sajtu koji je usmerio posetioca. Skimlinks za svoje usluge uzima oko 25 odsto generisanog affiliate prihoda. Oglašivači ili prodavci plaćaju samo ako korisnik obavi kupovinu. Društvena mreža Pinterest je jedna od mnogih kompanija koje koriste usluge poput ove, i to je postala uobičajena praksa u online marketingu,

navodi u izjavi Alicia Navarro.

Međutim, ono što je podiglo toliko prašine oko načina na koji Pinterest zarađuje jeste to što društvena mreža nigde nije obelodanila da modifikuje linkove tako što na sajtu dodaje kod za praćenje.

Sve što treba da uradi jeste da u uslovima korišćenja objavi da modifikuje linkove.

Online zarada sa afiiliate marketingom sigurno mnogo znači društvenoj mreži Pinterest koja je još uvek u povoju ali koja beleži fantastične rezultate. Ne bi trebalo nikoga začuditi da uskoro čujemo da Pinterest zarađuje i na druge načine poput prodaje poklona, mogli bi od nekih pinova praviti postere koje bi potom prodavali,oglašavanjima i dr.

Svima je poznato da je Wikipedia izuzetno dobro rangirana na Google-u, ali da li ste znali da se Wikipedia stranice pojavljuju na Google-ovoj prvoj stranici u 99 posto pretraživanja?

Intelligent Positioning je objavio vrlo zanimljivo istraživanje ovaj tjedan u kom su objavljeni podaci na temelju nalaza pretraživanja 1.000 jedinstvenih kjučnih riječ kreiranih korištenjem slučajnog generatora imenica na Google UK i povezanog pomoću Google Chrome u Incognito modu.

Rezultati istraživanja su zapanjujući:

• Wikipedia stranice se pojavljuju na prvoj stranici Google-a u 99 posto pretraživanja
• Wikipedia stranice su na poziciji 1 u Google-u u čak 56 posto pretraživanja
• U 96% pretraživanja Wikipedia stranice se nalaze među prvih 5 pozicija na Google-u
• Samo 8 ključnih riječi (mail, news, trainers, national, sweets, wardrobe, phone, flight) se nije pojavilo na prvoj stranici.

Treba naglasiti da Wikipedia ima vjerojatno najbolji SEO na webu.

Jedinstven i detaljn sadržaj napisan od strane korisnika koji ima Wikipedia, nema nitko. Za primjer uzmimo stranicu Wikipedia Turkey koja sadrži 12,536 riječi na toj jednoj stranici i čiji se sadržaj proteže na 70 milijuna indeksiranih stranica na Google-u i na preko 10 jezika!

Svaka stranica pojedinačno napisana je oko primarnog pojma pretraživanja, a zbog činjenice da se radi o jakom domenu i stranici, stranica će biti dobro rangirana i za primarne pojmove pretraživanja ali i za pojmove duže od tri rijeći (long tail).

Wikipedia također radi veliki posao sa kontekstualnim internim linkovanjem, čime širiti snagu domena.

Treba uzeti u obzir i autoritet sajta. Wikipedia je tržišni lider u prostoru online enciklopedija pa kao takva podrazumjeva se da generira i linkove i citate iz visoko kvalitetnih izvora.

Ako pogledate spomenutu Wikipedia Turkey stranicu, ona ima više od 20 tisuća linkova koji vode direktno na nju od koji su mnogi sa autoritativnih sajtova kao što su BBC, Telegraph i NASA.

Kombinirajući ovo sa tako snažnim domenom kakav je Wikipedia, svakako da rezultira sa izuzetno visokim rangiranjem.

Google se sprema za pokretanje vlastitog Cloud servisa za pohranu podataka koji treba će biti  konkurent Dropbox-u i Microsoftov SkyDrive-u. Novi servis koji će se zvati Google Drive treba da debitira u sljedećih nekoliko mjeseci i prema dobro informiranim izvorima, njegova besplatna ponuda bi trebalo biti dovoljno za većinu potrošača, dok će plaćena opcija takođe biti na raspolaganju i omogućavati će proširenje prostora za pohranu.

Za sada nema pouzdanih informacija o tome koliko prostora za pohranu će biti besplatno za korisnike. U slučaju Dropbox-a, korisnicima se besplatno nudi 2 GB, dok se za 50 GB naplaćuje 9,99 dolara a za 100 GB 19,99 dolara.

S obzirom na svoju veličinu, Google ne bi trebao imati nikakvih problema sa ovim cijenama i ponudom. Uostalom, Google već sada nudi 20 GB zajedničkih podataka za svoje servise Picasa, Gmail i Google Docs po cijeni od 5 dolara godišnje. S druge strane, treba istaći da Microsoft SkyDrive nudi 25 GB Cloud prostora za pohranu besplatno, tako da treba očekivati da Google Drive korisnicima ponudi nešto slično ili bolje.

Ovo nije prvi put da se čuju glasine o Google Cloud servisu za pohranu. Naime, kompanija je svojevremneno intenzivno radila na servicu pod nazivom G Drive, koji je trebao biti lansiran u 2007 ili 2008 godini, ali iz nekog razloga ovj projekt je obustavljen.

Za industrijsku granu koja do 2007 godine nije ni postojala (Apple predstavio iPhone), “App ekonomija” je izuzetno napredovala u ovih pet godina. Nova studija kompanije TechNet procjenjuje da je u Sjedinjenim Američkim Državama blizu pola milijuna radnih mjesta stvoreno zahvaljujući “App ekonomiji”.

Prema procjenama glavnog analitičara ove studije, dr. Michael Mandel, u zadnjih pet godina nastalo je 466.000 novih radnih mjesta u oblasti kreiranja aplikacija za smart uređaje. Dobro poznata kompanija Zynga, izgradila je svijetsku reputaciju i malu imperiju sa svojim aplikacijama. Izuzetan doprinos u popularizaciji aplikacijskih poslova svakako imaju Google, Apple i Facebook a ne treba zaboraviti kompanije poput AT & T, Amazon i Electronic Arts.

Osim radnih mjesta, aplikacije su donijele značajnu zaradu programerima. Prema nekim procjenama, aplikacije su zaradile gotovo 20 milijardi dolara u 2011 godini. Ključni platforme za razvoj aplikacija su Android, iOS, BlackBerry, Facebook i Windows Phone.

Zanimljiv detalj nalazi se u dijelu “Sizing the App Economy”, prema kojemu su treće strane koje rade na razvoju aplikacija za Facebook kreirale 182.744 radna mjesta SAD-u. Potražnja za aplikacijskim programerima porasla je za 45% u posljednjih godinu dana.

Programeri koji rade na razvoju aplikacija spadaju u drugu najveću skupinu u IT sektoru. Ispred njih je samo prilagođeno računalno programiranje koje prema posljednjim podacima u SAD-u zapošljava više od 600.000 ljudi.

Sve je ovo prilično impresivno za industrijsku granu koja postoji nepunih pet godina. Ova industrija je u velikom zamahu, njena popularnost je toliko velika da je pojam “app” proglašen za riječ godine 2010 od strane American Dialect Society.

Google je bez prevelike pompe pokrenuo program Screenwise koji podrazumjeva plaćanje korisnicima da surfaju Internetom sa njegovim Chrome preglednikom. Prijaviti se možete na stranici www.google.com/landing/screenwisepanel/.

Na stranici Screenwise projekta se objašnjava kako Google želi da stvori panel ljudi koji bi mu pomogao da "sazna više o tome kako obični ljudi koriste Internet." Članovi ovog panela moraju biti stariji od 13 godina, imati ili se prijaviti za Google račun i koristiti Google Chrome web preglednik. Oni također moraju biti spremni na to da će Google pratiti njihove aktivnosti na Web-u.

Kao član ovoga panela, morat ćete dodati proširenje preglednika (browser extension) koje će sa Google-om dijeliti podatke o tome koje web stranice posjećujete i kako ih koristiti. Ono što naučimo od vas, pomoći će nam da poboljšamo Google proizvode i usluge i napravimo bolje online iskustvo za svakoga,

navodi se na stranici Screenwise projekta.

Članovi panela dobit će Amazon gift card code u vrijednosti od 5 dolara za instaliranje proširenja preglednika, a dodatna online zarada je 5 dolara u Amazon gift card code za svaka tri mjeseca koja provedu u Screenwise programu. Na stranici za prijavu se navodi da je maksimalni iznos koji se može zaraditi 25 dolara, ali se u pojašnjenju navodi da će Google kasnije odlučiti o visini online zarade za članove panela koji budu sudjelovali u programu dulje od godinu dana.

Amazon nije uključen u promociju, a kompanija Google navodi da će za upravljanje panelom programa Screenwise koristiti usluge Internetsko istraživačke tvrtke Knowledge Networks.

Neki kritičari se pitaju šta je pozadina svega, imajući u vidu najavljene promjene u privatnosti, i zašto su Google-u potebni dodatne informacije o tome koje su to web stranice i zašto ih korisnici posjećuju.